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社交媒体影响制药行业

时间:2020-08-21 17:02 人气: 作者: 赈鲐SEO外包 来源: 广西赈鲐SEO外包

对于患者来说,找到与自己症状相同的人并获得经验和安慰是非常重要的,这也是为什么患者群体层出不穷的原因。如今,社交媒体为患者交流提供了新的便利,但与此同时,一些营销机构也看中了这个机会,纯粹的患者交流越来越少。

社交媒体影响医药行业,病友交流恐沦为营销手段 推广方案

共享案例已经变成了一个红色的网

十五年前,在华盛顿州立大学工作的英格尔遭遇了一场车祸。一辆卡车与她的汽车相撞,卡车上一个90磅重的车架撞上了她。医生诊断她颈椎过度扭伤,给她戴上颈托让她回家休息。然而,疼痛并没有改善,而是扩散到全身,就像酒精烧遍全身一样。为此,她咨询了至少43位医生,但没有一位能找出这些疼痛的根本原因。

直到七年前,她才被诊断出反射性交感神经营养不良,也被称为局部疼痛综合征。经过持续的输液治疗后,她能够从轮椅上站起来。英格尔决定开始分享她的故事,先是在博客上,然后是写书,然后是在社交媒体上。现在,她的推特有26,000名粉丝来找她寻求指导,帮助他们度过长期的痛苦,更重要的是,英格尔能让他们保持希望。令英格尔惊讶的是,她已经成为网络名人,或者说是一个有影响力的人。

就像Snapchat、Instagram和YouTube一样,制药业也是如此,网络已经成为制药业不可避免的主流。不要认为那些在社区或论坛中表达意见的人没有发言权。越来越多的制药公司雇佣这些人,说服甚至购买他们来为制药公司做好事,以便更好地销售他们的医疗用品。

网络信息平台

上个月,我们去了波士顿

卫生部创建了一个网络平台,介绍制药公司、医疗设备公司、医院和保险公司的信息。因此,这些公司应该向第三方开放他们的经验和设备。英格尔去年参加了Wego试点项目。例如,Wego公司负责发布公告,一家制药公司需要招募50名患者进行调查,项目的细节留给所有各方。Wego只负责协调介绍和扮演平台的角色。

社交媒体是Wego平台的主要目标平台。每个病人的影响力取决于推特、脸书、Instagram和Snapchat上的订阅和粉丝数量。这完全取决于你的影响,尤其是对罕见疾病。如果你很少注意,很不幸,制药公司不会太注意你。到目前为止,该公司已经邀请了175位在线医学名人加入他们的联合专家,涵盖了几乎所有的疾病,从胃肠综合征到狼疮和肺癌。

从某种意义上说,该公司通过会见有影响力的病人,真正实现了医疗保健业务的民主化。45家公司在其简介中写道:“健康创业公司、营销公司、研究公司和品牌战略机构。”然而,这种趋势造成的混乱是软广告的出现。病人分不清一篇文章是真正的评论还是带有广告的软性广告。这就是制药公司想要实现的“混乱”。

病人变成了营销人员

在论坛上,许多人会写下自己的患病经历,或在社交媒体上实时更新,并上传自己在医院的自画像或结肠成像手术的照片等。但是更多有影响力的人主要在幕后工作。朱迪,波士顿癌症社区工作者,2008年患有多发性硬化症

德怀尔一直在招募其他患者参与对制药公司的调查,她还在多家制药公司的研讨会上发表了讲话。

德怀尔说,没有人真正问过她正在使用的药物,也没有人要求她推荐她不同意或不使用的药物。她在医院咨询中心的工作帮助她保持理性。然而,医生和一些研究人员担心经济激励或有利可图的咨询机会可能会误导患者并造成伤害。

在某种程度上,健康产业的引领者与时尚和食品界之间没有本质的区别;他们都有利益冲突。患者可以为他人提供独特的见解,并介绍不同治疗方法之间的差异。但透明度是最重要的,患者必须仔细考虑各种选择,而不是盲目追求他们在Instagram上看到的人。这是你自己的健康和生活。你必须为自己负责,认真解决每一个问题。

Wego平台上有一定的制衡机制。对于100,000名网络健康成员,Wego拥有一个动态人工智能系统来监控人们发布的内容。例如,在一名志愿者发表的内容中,“芦荟”被多次提到有助于治愈“乳腺癌”,所以他们不会再被邀请成为志愿者。现有的175名患者志愿者有自己的分工。每次演讲后,客户将对他们的工作进行评分,分数将直接累积到他们的信用评分中。

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